消费医疗是医疗投资中非常普遍的投资领域,可以说是风口领域,有些互联网巨头内部可能会成立消费医疗事业部。处于风口的消费医疗是指什么呢?
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消费医疗是医疗投资中非常普遍的投资领域,可以说是风口领域,有些互联网巨头内部可能会成立消费医疗事业部。处于风口的消费医疗是指什么呢?消费医疗是指消费者主动选择实施的市场化医疗项目,这些项目通常医保并不覆盖,主要有体检、医美、眼科、齿科、妇产、皮肤、营养、心理健康、运动健康等。

医疗服务需求可划分为:生存需求、保健需求和审美需求。生存需求是指医疗康复方面,即治好病并顺利康复;保健和审美需求较生存需求提高一个层次,是维护身体和心理的健康、改善提升自身外在形象的需求。生存需求主要由基础医疗提供,保健和审美需求主要由消费医疗提供。可见,消费医疗有别于疾病治疗产生的被动需求,是人们对自己健康和形象管理的主动需求,消费医疗的功能主要是能够丰富人们的生活、提高人们的生活质量,特点是单次消费价格高、复购频率高。

消费医疗面对的是一个主动、优质、高档次的客户市场。伴随着中国经济的发展,中产阶级消费能力不断提升,对自身健康和外在形象有了更高的需求,消费医疗的市场越来越大。在消费医疗中体检、眼科和齿科相对比较成熟,目前的风口主要是在医美领域,即所谓的颜值经济学。

消费医疗为什么能够获得投资机构的青睐呢,主要有三方面的因素。

一是医疗投资需要在消费医疗和基础医疗中选择,基础医疗主要提供者是公立的综合医院,公立医院是我国医疗体系的主体,由政府举办。社会资本举办的综合医院虽然具有投资大,周期长,风险高的特点,仍难以与公立医院抗衡。

二是随着我国中产阶级群体的壮大,中产阶级消费升级,对慢性病管理升级,对疾病预防重视,为消费医疗带来巨大的需求。

三是消费医疗的领域对医疗技术要求不高,对医生的依赖不强,能够形成标准化,从而将成熟的经验复制和扩张,形成规模化,适合社会资本投资的特点。

总之,消费医疗虽然是消费者的主动选择,具有消费属性,但本质仍是医疗,相关企业的经营仍然要回归到医疗的框架内,接受医药卫生部门的监督,提供安全可靠的服务。

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